中国的中产阶层正在经历一场消费升级。在消费观念上相较过去有一定的变化，不再单纯以消费价格为导向，而是对性价比、品质、体验有更高追求，一些新的消费理念也开始深入人心——人们开始接受信用卡，更多的人开始从分享经济中获益。
以出游为例，在传统的跟团游当中，被限定死的景点和时间，无休止的强制购物，上车睡觉下车拍照的固定流程等一直被消费者所诟病。现在被动而繁琐的跟团旅游开始被越来越多的人摒弃，消费者更加注重出游中的服务品质和家人的陪伴。
和传统跟团游被摒弃一样，传统的汽车消费面对现在的需求也开始力不从心。情感诉求在消费过程中更加凸显，消费者更加注重车辆在不同场景下的表现，更加看重家庭的意义。家庭购买私家车带来的经济压力、养护费用和单一功用等问题逐渐显现。
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