上世纪 60 年代美国大规模兴起反主流文化，一群青年人以各种方式攻击主流制度，试图建立新的社会规则和生活方式。如今这些反主流文化，如摇滚、朋克、hiphop、女性主义等，再也不是什么新鲜的词了。曾经纽约亚文化的发源地 East village 也越来越商业化。
这几年，一些时尚品牌用同样的方式将上世纪美国社会转型期的反叛的精神带回了纽约。Women’s History of Museum 是其中一个，创始人 Amanda McGowan 和 Rivkah Barringer 在纽约大学相识，因为同样的不合群而成为好朋友，并一起创立了这个打破所有时尚规则的品牌，没有时尚专业的背景，没有固定的新品发布时间，不迎合主流审美，没有专业的模特，不按套路出牌的新品展示
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